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Et, comme la chose est devenue fréquente pour les grosses sorties cinéma imminentes ou récentes, une vidéo intitulée Brice de Nice 3 - film complet durant 1 h 20 est apparue sur la grande majorité des films la mention "film complet" est mauvais signe il s'agit de copies pirates. Pas pour Brice 3. Le début est pourtant à s'y méprendre l'image est siglée propriété de Gaumont et surmontée d'un time code comme s'il s'agissait effectivement d'une copie piratée. Petite surprise à 3 minutes 30 le film s'interrompt et le spectateur se retrouve face à Brice Jean Dujardin qui lance "Ha non ! T'as cru que t'allais voir tout le film ? Ha la casse ! T'as cru que t'allais voir tout mon film ? En plus c'est même pas le bon début !"La vidéo - amusant moyen pour moquer et contrer le piratage - se poursuit de manière un peu irréelle durant... une heure quinze ! On peut y voir Brice dans des activités passionnantes dormir, s'entraîner à la casse en écoutant de la musique, en regardant la télé, en passant le balai ou en brisant différents objets. De temps en temps, Brice, qui incite sans arrêt le spectateur à partir, envoie d'occasionnelles images du film. À un moment, James Huth, le réalisateur de cette suite et du premier film, vient même rejoindre son personnage sur le canapé pour se faire asperger de différentes cochonneries. Le gag se poursuit jusqu'au bout Brice, s'adressant au spectateur promet dans les ultimes secondes qu'il va pouvoir voir la fin du film. "Mais attention spoiler !" lance le casseur. Évidemment, il s'agit juste du générique final du film... Inscrivez-vous à la Newsletter de pour recevoir gratuitement les dernières actualités toute autre stratégie marketing, la création de contenus marketing doit répondre à un objectif aussi précis que possible. Il ne suffirait pas d'un cours pour passer en revue tous les objectifs et lister les formats les plus adaptés pour chacun d'entre eux. À la place, je vous propose de passer en revue les form‌ats les plus populaires, et de comprendre pour quels objectifs et quelles cibles ils ont le plus de avec les contenus multimédia dans ce premier chapitre, puis nous verrons les contenus rédactionnels dans le chapitre les contenus vidéo‌Les teasers < 5 minCe n'est pas par hasard que dans le cinéma, la sortie d'un film est quasi systématiquement annoncée par un teaser trailer, dans le jargon du cinéma. Ce format s'avère tellement efficace que c'est maintenant devenu un standard. Le teaser sert à donner un avant-goût du produit/service, et à susciter une envie chez le consommateur qui va le pousser à l’ le cas d'un produit culturel, les actions que l'on veut faire prendre sont simplement de consommer ou de recommander le film. Regardez par vous-même cette bande annonce du dernier James Bond. OpenClassrooms, pour chacun de nos cours, on crée systématiquement un teaser. Alors que dans le cinéma, la durée standard d'un teaser se situe entre 2 et 3 minutes, les teasers d’OpenClassrooms durent moins d’une minute. L'enjeu est de attirer l'attention ;susciter l'intérêt ;créer le désir de votre consommateur le plus rapidement vidéos explicatives < 5 minIl y a un dicton qui dit qu'une image vaut 1 000 mots. Si une vidéo fait 25 images/secondes et qu'elle dure 1 minute, alors combien de mots vaut-elle ? 😊Plus sérieusement, les vidéos n'ont pas eu besoin d'un dicton pour prouver leur pouvoir explicatif. Avez-vous déjà acheté ou recommandé un produit/service que vous ne compreniez pas ? Une vidéo explicative bien faite peut facilement remplacer les manuels d'instruction et être un bon outil définition, un produit innovant est un produit complexe qui a besoin d'être expliqué. Beaucoup d'entreprises innovantes font donc le choix de créer des vidéos explicatives pour faciliter l'adoption de leurs produits. C'est notamment ce qu’avait fait Google pour vous aider à prendre en main son application Inbox, ou encore ce qu'a fait Dropbox au lancement de son produit, lorsque les solutions de stockage n'étaient pas aussi répandues vidéos longues ≥ 5 minutesSi les vidéos courtes sont plus populaires car moins coûteuses en temps et en attention, les vidéos un peu plus longues ne sont pas à exclure pour vous êtes chargé du marketing d'une solution pour entreprise BtoB, vos prospects peuvent être plus difficiles à convaincre que des particuliers. Ou tout du moins, ils peuvent avoir besoin de plus d'informations. Certains formats vidéo plus longs peuvent donc trouver leur utilité en notamment le cas des webinars ne sont ni plus ni moins que des séminaires en vidéo et en ligne. Il est d'usage que ces séminaires soient sur inscription, ce qui permet au marketeur de collecter les adresses e-mail de prospects intéressés par le thème du vous donner un exemple, en voici un sur le marketing de ces vidéos sont en live en temps réel pour permettre un niveau d'engagement supérieur. Cela a d'ailleurs inspiré les réseaux sociaux qui se sont mis à leur tour à mettre le live au cœur de leur expérience utilisateur. Découvrez les formats audioLes clips vidéoSi vous vendez des produits directement à des consommateurs BtoC, la musique peut être un moyen particulièrement efficace de développer votre notoriété. À moins que la production musicale soit votre cœur d'activité, vous allez donc chercher à cocréer, ou à insérer votre narratif dans le contenu musical d'artistes déjà ce qu'a choisi de faire Jean Dujardin en s'associant avec les artistes Bigflo & Oli pour faire la promotion de son film Brice de Nice 3. En insérant son personnage dans la vidéo et en participant à l'interprétation de la musique, il touche ainsi l'audience de deux rappeurs, composée principalement de jeunes de 10 à 16 musiciens eux-mêmes peuvent se montrer particulièrement habiles avec le marketing de contenu. Il n'est plus rare de voir des musiciens partager leur musique gratuitement, que ce soient quelques morceaux ou des projets entiers albums/mixtapes.Avec l’avènement d’Internet et des plateformes de streaming, les revenus des musiciens ne viennent principalement plus de la vente de CD. Désormais, c'est en vendant des billets pour des concerts, du merchandising et des placements de produits, comme dans l'exemple précédent, qu'ils gagnent leur vie. Ils ont donc tout intérêt à donner gratuitement leur musique pour maximiser leur exposition et capitaliser sur ces autres sources de revenus. Podcasts et radioLes contenus audio ont beau être moins riches que des contenus vidéo, ils ne sont pas à négliger pour autant. Ils peuvent être un très bon moyen de toucher des cibles en déplacement. Lorsque quelqu'un marche, court ou conduit, il est difficile et dangereux 😅 de capter visuellement son contre, beaucoup profitent de leurs moments de transport, par exemple, pour consommer des contenus audio comme des podcasts. Pour exemple, cette maison d’édition, Les Belles Lettres, spécialisée dans les textes classiques. Elle utilise le format podcast via la plateforme SoundCloud pour proposer une lecture teaser de ses ouvrages. Les émissions de radio peuvent être de bons moyens de capter l’attention de vos cibles en déplacement. Ici, l’exemple de l’émission L’heure bleue d’avril 2019 de Laure Adler sur France Inter, avec une émission sur la loi Veil. Le 26 novembre 1974, la ministre de la Santé, Simone Veil, monte à la tribune de l’Assemblée nationale pour défendre ce qui restera le combat le plus important de sa carrière politique la légalisation de l’avortement en France. Découvrez les formats visuelsComme nous l’avons évoqué précédemment, les images parlent d' photosIci, une photographie publiée sur le compte Instagram d’OpenClassrooms à l’annonce de ses nouveaux nouveaux locaux d’OpenClassroomsLes infographiesLes infographies sont excellentes pour communiquer une information visuellement. En voici une sur la surveillance de la santé des arbres, du ministère de l’Agriculture et de l’ typographieUn visuel peut également n’être que des mots. Monoprix s’est emparé de cette stratégie depuis quelques années à présent, en faisant des jeux de mot dans ces contenus sur ses investit le packaging de ses produits pour une campagne de recrutementDécouvrez les formats émergentsLes plateformes de contenu évoluent vite, de nouvelles se créent et leurs spécificités font émerger de nouveaux formats. Certains se prêtent déjà au marketing de contenu, d'autres s'y prêteront peut-être à l' vous donner un panorama plus complet, intéressons-nous aux formats émergents ou en contenus éphémèresCes contenus ne sont pas seulement périssables, ils sont littéralement éphémères. C'est-à-dire qu'ils se détruisent directement après consommation ou après un délai déterminé. Si votre audience est jeune 11-16 ans, vous pouvez explorer les opportunités marketing sur Snapchat ou, si votre audience est plus âgée 18-24 ans, Instagram Stories ou le format IGTV pour des vidéos plus longues.Pour exemple, le cabinet de consulting Accenture utilise Snapchat pour promouvoir le contenu RH, et incite une cible jeune à venir postuler au sein de son avec Quentin sur le compte Snapchat du cabinetOn retrouve également des formats qui se répètent en boucle, comme les GIF. Ils se situent quelque part entre la vidéo et l'image statique. Leur effet rétro revient à la mode, à tel point que l'on peut maintenant intégrer des GIF dans la plupart des applications de messagerie un exemple de GIFLes contenus richissimesDans le premier chapitre, nous disions que certains contenus étaient plus riches que d'autres. Nous disions aussi que la richesse d'un contenu était déterminée par les modalités sensorielles qu'il engageait. On ne peut pas parler de contenus riches et engageants sans citer les vidéos 360° et la réalité virtuelle. Testez la vidéo promotionnelle 360° de GoPro ci-dessous pour en faire l'expérience si vous avez l'occasion d'essayer un casque de réalité augmentée, vous verrez à quel point l'expérience peut être casque de réalité virtuelleEn résuméIl faut adapter le canal à l'objectif et à la cible marketing ;Il existe différents types de canaux multimédias les vidéos avec des formats courts ou long ;les audio sous forme de podcast ou de musique ;les visuels sous forme de photos, d’infographies ou d’illustrations ;les formats numériques émergents qui permettent de diffuser un contenu de façon éphémère, ou enrichie de façon premiers types de supports identifiés, découvrez dans le chapitre suivant les canaux des contenus rédactionnels. Le 04/11/2014 à 1607 Par Il y a quelques semaines, nous vous annonçions que Jean Dujardin allait jouer dans Frontal de Frédéric Forestier, un film qui marquera le grand retour de l'ancien des "Nous C Nous" à la comédie pure et dure, un genre auquel il ne s'est pas frotté depuis Les Infidèles sorti en 2012. Puis, la semaine dernière, nous vous proposions de découvrir la nouvelle pub Nespresso, où Jeannot joue au "French Lover" avec son copain Gearge Clooney. Bref, tout ça pour dire qu'en ce moment, Dujardin est d'humeur légère...Une impression confirmée par une interview que le comédien a accordé au Journal du dimanche, Version femina. "Je retrouve le goût de jouer de la comédie, des facéties" a-t-il ainsi expliqué, ajoutant même qu'il aurait derrière la tête de tourner bientôt dans une éventuelle suite à son film culte Brice de Nice James Huth, 2005. "Je repense à Brice. Mais ce serait Brice 3, pas 2. Je casse le 2 et je passe directement au 3. Je fantasme, je m'amuse énormément". Pour autant, pas question pour Dujardin de se lancer dans Brice de Nice 2 comme ça, sur un coup de tête. En effet, depuis quelques années, il a décidé de bien choisir ses projets pour ne pas se lasser ... ni lasser son public. "Je fais peu de films, un par an, donc c'est vraiment pour m'amuser, me faire peur, avoir des sensations. Je sais que si je suis libre, j'ai de l'audace. J'aime les gens qui ont de l'audace. C'est un peu le mal de notre pays actuellement. Il faut qu'on ait de l'audace". De l'audace, il y en aura très certainement dans le prochain film de Dujardin, le thriller La French, qui sortira au cinéma le 3 décembre prochain.

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